基于品牌生态位的小微企业品牌战略研究

• 作者: 刘圣兰 康丽 杨慧
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 生态位 品牌生态位 小微企业 品牌战略
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 14-17
• 页数: 4页
• 分类号: F713.3
• 字数: 4429字
• 语种: 中文

摘要

小微企业在经济发展中有不可替代的作用,它是大企业产生和经济发展的坚实基础.小微企业的品牌建设状况决定了企业的发展状况.但在激烈的市场竞争环境中,小微企业的品牌建设举步维艰.从品牌生态位的视角看,可以从品牌定位差异化、品牌创新动态化、利基市场专业化和品牌成长集群化四个方面建设小微企业的品牌.本文的创新点在于,小微企业品牌战略创新应注意品牌的“态”即地位,又要注意品牌的“势”即潜力,“态势”关系需关注.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨慧	三江学院商学院	15	20	3.0	4.0
2	康丽	南京师范大学商学院	16	40	3.0	5.0
4	刘圣兰	三江学院商学院	14	38	2.0	6.0