网络植入式广告存在的问题及其监管研究

• 来源期刊: 视听
• 学科: 经济
• 关键词: 网络植入式广告 现代营销 媒介把关 广告运作机制
• 年，卷（期）: 2014,（5）
• 页码范围: 86-88
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

网络植入式广告逐渐暴露出诸多问题并对被植入的媒介载体、植入式广告自身、广大网民乃至整个媒体环境都造成了不同程度的消极影响.本文在深入分析网络植入式广告现存问题及监管面临的困境基础上,系统提出了应对问题的策略,以期能够促进网络植入式广告的健康可持续发展.