ALS冰桶挑:一堂完美的营销课

• 作者: 栗建
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2014,（17）
• 所属期刊栏目: CMO·数字营销
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

这是继Gangnam Style之后,又一个精彩的案例,在向我们展示社交媒体和短视频威力的同时,也启发着我们对一个完美营销活动的思考. 营销的最高境界是把一个campaign (活动)变成一个movement(潮流).ALS冰桶挑战做到了.29岁的前棒球运动员Pete Fates在波士顿向自己头上浇了一桶冰水,就在这个夏天掀起了席卷全球的冰水浴运动. 这个夏天,IT的大佬比尔·盖茨、扎克伯格,体育明星勒布朗·詹姆斯、齐达内,影视明星贾斯汀·比伯、“谢耳朵”、汤姆·克鲁斯以及各类有头有脸的人物,都加入了冰桶挑战的大军.在短短的几周内,超过120万人在Facebook 上发布有关冰桶挑战的视频,还有1500万人参与这个话题的讨论.冰桶挑战的影响从波士顿开始,已经形成了一股飓风,刮向全世界.连台湾的政客、日本的AV明星以及中国的各类名人都应景湿身出镜.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	栗建		10	0	0.0	0.0