浅析网络虚假广告

• 作者: 丁菲菲 岑思琦
• 来源期刊: 城市地理
• 关键词: 传播媒介 新媒体 网络虚假广告
• 年，卷（期）: 2014,（22）
• 页码范围: 261-262
• 页数: 2页
• 字数: 4404字
• 语种: 中文

摘要

伴随科学技术的逐步发展，信息数字化时代到来，新媒体广告传播形式日渐萌生。与传统媒介下以报纸，杂志，电视广告为代表的传播模式相比，新媒体广告显示出了更加强大的功能。而网络广告作为新兴媒体之一，更是依托互联网的迅猛发展，以及自身灵活，快速的传播特点，成为了当代社会信息传播业的中坚力量。网络广告所属新兴领域，是信息化发展的产物。对比传统媒介，网络广告的传播内容及发布地域自由化程度高，市场准入门槛低，传播速度快，范围广。因此网络广告受到了企业，广告主，以及个人行为在内的广泛青睐。人们利用虚拟的网络环境，发布虚假广告信息，降低了人们对网络广告的信任程度，也侵害了消费者的利益，严重的妨碍了广告环境的和谐发展。本论文研究主要从以下两个方向进行：首先以网络广告自身为主体对象，将传统媒体与新兴媒体对比，深入分析两者的优劣势及各自的传播表现形式。依据网络产生布景，切磋和总结了网络广告的发展趋势。其次以网络广告环境的虚拟性为切入点，结合案例剖析网络广告在创造巨大经济效益的同时，其滋生和蔓延的虚假信息所带来一系列危害。对此提出可行的治理方法和监管方案，净化网络广告传播环境，提高网络媒体的信誉度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁菲菲	辽宁师范大学海华学院	31	13	2.0	2.0
2	岑思琦	辽宁师范大学海华学院	1	1	1.0	1.0