虚拟社区消费动机与使用行为的实证研究——以百度贴吧为例

• 作者: 李振 赵雪薇
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 虚拟社区 使用与满足 百度贴吧
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 所属期刊栏目: 学术前沿
• 页码范围: 9-10
• 页数: 2页
• 字数: 3488字
• 语种: 中文

摘要

本文从实证研究的角度、受众的角度出发,以使用与满足理论为基本出发点,以百度贴吧为例,研究虚拟社区的用户黏性来自何处.用量化分析的方法,对用户的消费动机和使用行为进行问卷调查,通过因子分析,显示用户对贴吧的消费动机主要有四种:功利性表达动机、社会交往动机、信息性动机和娱乐易用动机,前三项动机越强烈,对贴吧的使用越深入.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李振		11	89	4.0	9.0
2	赵雪薇		3	5	2.0	2.0