汉堡王：“小鸡”归来

• 作者: 宋鑫宇 胡瑾
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 汉堡 鸡 广告史 广告活动 交互式 网站 动作 输入
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 48-48
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

还记得十年前汉堡王的“小鸡侍者”广告吗？为配合当年推出的新品“脆嫩三明治”而发布的广告“随你怎么吃”，汉堡王的“小鸡侍者”网站成为广告史上第一次真正意义上的交互式广告。只要在页面下方的输入框中输入特定的动作，比如“跳探戈”，视频中的小鸡就会做出相应的可笑动作。十年间，这个网站是汉堡王最受欢迎的广告活动，而十年后的今天，这只“小鸡”又重回公众视野。