基于受众媒体素养分析我院品牌宣传策略

• 作者: 朱文赫 欧洁 郭丽萍
• 来源期刊: 中华医院管理杂志
• 关键词: 医院品牌 宣传策略 大众媒体 自媒体
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 字数: 3067字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3760/cma.j.issn.1000-6672.2014.01.021

摘要

目的 探讨如何针对受众使用媒体的不同习惯和处理媒体信息的不同方式.方法 对我院127名住院患者和33名非住院患者进行抽样问卷调查,得出受众样本的基本情况、就医体验及媒体的使用现状和参与意向分析.结果 网络、电视、报纸等传播媒介是受众群体了解健康知识的主要途径;受众群体希望通过媒介了解科室和专家信息.结论 加强专业技术学科建设和创新的同时,不能忽视医院品牌的建设与创新;实施品牌策略的重要管理手段之一就是宣传,即整合医院和媒体资源、向社会传播医院的正面信息,以提高医院品牌的知名度、信任度和美誉度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭丽萍	中日友好医院党办宣传办公室	15	42	4.0	5.0
2	欧洁	中日友好医院党办宣传办公室	3	8	2.0	2.0
3	朱文赫	中日友好医院党办宣传办公室	5	5	1.0	2.0