品牌化VS非品牌化--品牌敏感性理论研究评析

• 作者: 王明涛 詹刘满
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 品牌 品牌敏感性 品牌化 非品牌化 评析
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 30-32,57
• 页数: 4页
• 字数: 4669字
• 语种: 中文

摘要

品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开，而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择，Kapferer and Laurent 的品牌敏感性理论认为：品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题，它是指选择一般意义的国家品牌 VS 非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理，文章揭示了它的影响因素，它的理论基础，它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区，能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王明涛		27	390	9.0	19.0
2	詹刘满		7	25	3.0	4.0