营销渠道合作关系的演化博弈分析

• 作者: 吕庆华 龚诗婕
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 营销渠道 合作关系 演化博弈 监督机制
• 年，卷（期）: 2014,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 47-49
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5128字
• 语种: 中文

摘要

本文利用演化博弈理论，建立营销渠道企业间的合作模型，构建参数并求解。研究结果表明：当外界影响因素为零，新的渠道关系模式若引起收益普遍递增，系统演化为双方完全合作，若收益递增无法普遍发生，系统演化为双方均不合作；当外界影响因素不为零，如法律管制和监督对违约处罚力度够大，将有效抑制合作过程中可能出现的机会主义倾向，促进企业间进行长期稳定的合作。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕庆华	华侨大学工商管理学院	151	1008	16.0	25.0
2	龚诗婕	华侨大学工商管理学院	9	51	3.0	7.0