为自己代言!球星们的个人品牌亮瞎眼

• 作者: 向林杰
• 来源期刊: 广告主
• 学科: 经济
• 关键词: 个人品牌 球星 代言 运动品牌 市场占有率 NIKE 品牌价值 商业头脑
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 32-32
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

世界杯不仅仅是球星的赛事，也是品牌的比拼。在运动品牌中，Adidas与NIKE每年都如期而至，出现在最耀眼的位置。虽然与运动无关，但是球星代言的其他品牌也能秒杀不少菲林。品牌依靠球星的代言不仅能获得全球范围内的知名度、市场占有率，而且能依托球星的品牌价值得到更多层次的认可。可是，极具商业头脑的球星们越来越不买账了。一时间，球星个人品牌争相亮相，与原来代言的产品成为竞争对手。