银行营销渠道创新:基于招商银行“微营销”案例研究

• 作者: 杨妮 杨跃
• 来源期刊: 金融经济（理论版）
• 关键词: 银行 营销渠道 创新 微博
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 所属期刊栏目: 金融视角
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 字数: 3474字
• 语种: 中文

摘要

随着我国银行业竞争的加剧,创新驱动发展成为各家银行获取核心竞争力的重要方式.微博作为新型社交网络平台,具有及时便捷的互动特点,正成为商业银行营销渠道创新重要载体.本文通过对招商银行微博营销平台的分析探索,总结其成功关键在于对微博的三大平台功能的清晰定位,并辅以扩散式的交叠外延价值附加.