用情感“点燃”世界杯营销

• 作者: 杨吉庆
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 品牌国际化 营销 情感 体育赛事 消费类产品 年龄层次 热爱生活
• 年，卷（期）: cgyx_2014,（8）
• 页码范围: 6-7
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

作为影响力最高的体育赛事之一．全世界的品牌们都不会错过这个绝佳的曝光机会。一方面．由于世界杯覆盖全世界最大范围、各个年龄层次、热爱生活、积极向上的大众消费者．世界杯成为消费类产品生产商的主要阵地．世界杯的主题、精神、球星．赛场、衍生品都可以成为推广的载体：另一方面．世界杯也是国内品牌实现品牌国际化的一个契机，可以通过这一个月的时间．在世界上关注度最高．观看人数最多的体育集会中得到尽情的展现．迅速为全球知悉。