麦肯的公益心：公益传播的主流化

• 作者: 莫康孙
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 农学
• 关键词: 传播 公益广告 流化 麦 社会问题 大平台 线聚焦 能量
• 年，卷（期）: 2014,（4）
• 页码范围: 116-118
• 页数: 3页
• 分类号: S512.1

摘要

麦肯中国连续两年制作央视春晚的公益广告,在大平台的宏大叙事下,将公益广告从边缘位置拉回到视线聚焦的舞台中央。在社会问题严重影响人们日常生活的当下,正能量的传递越来越依赖于对正能量的解读,说教式的公益广告只会让人们更反感,如何让人们感动的同时又被潜移默化,从而达到传播目的,是公益广告永恒的难题。而麦肯连续两年都没让我们失望。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	莫康孙		11	0	0.0	0.0