大处着眼 小处着手——福建新闻频道《中国梦 中国福》项目策划心得

• 作者: 蓝步华
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 99-100
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

2013年春天,伴随着神州大地筑梦圆梦热潮的涌动,福建新闻频道大型品牌项目——《中国梦中国福》应运而生.该项目的策划是"从大处着眼、从小处着手",其前瞻性、贴近性兼具,创新力、创收力并举,是频道实施项目带动、整合创新的一个鲜活案例,也是策略营销、媒企共赢的真实范本.据统计,从2013年6月起至今,该项目已为频道带来直接的广告收益近千万元,开局之年实现了媒企良性互动、价值共赢的目标期许. 谈起策划,见仁见智.本文中,笔者将抛砖引玉,以"中国梦中国福"大型品牌项目为例,阐述几点策划心得.

作者信息

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1	蓝步华	福建广播影视集团	1	0	0.0	0.0