如果品牌变成好故事

• 作者: 吴恬仪
• 来源期刊: 市场瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 故事 品牌 可口可乐 JAMES 市场研究 播放速度 购买决策 爆米花
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

1957年市场研究学者James Vicary宣称曾进行一项实验，在电影片段中短暂插入“喝可口可乐”或“饿了吗？来包爆米花”，即使播放速度快得让人们无法察觉究竟看到什么，但这些快速闪过眼前的讯息，却仍能透过潜意识影响观众的购买决策，大幅提高电影院可乐和爆米花的销售率。