小米华为之争:借势营销反自污

• 作者: 恒肃
• 来源期刊: 全球商业经典
• 学科: 经济
• 关键词: 营销效果 企业自身资源 中国古代法 热点事件 社会化媒体 营销过程 头脑风暴 舆论压力 公关公司 世
• 年，卷（期）: qqsyjd_2014,（11）
• 页码范围: 80-83
• 页数: 4页
• 分类号: F426.63

摘要

【正】中国古代法家治理天下讲究"法、术、势"三者的结合,借势、造势正是其中的一个重点。目前,众多企业在营销的策略上也很倾向于这种"借东风"的方式。营销活动中,利用企业自身资源以外的其他资源或渠道来进行营销,借助外在力量能够在营销过程中取得较高的关注度和更好的营销效果。借明星、借平台、借场景都是借势,最终达到四两拔千斤的营销效果。借势营销的常规经验是:筛选热点事件、策划创意与撰写文案(或头脑风暴)、设想用户场景、设置用户主动传播的条件、投放社会化媒体。按其性质又可分两种,一种是正面的,借助社会热点事件而传播;