卷首语房地产企业品牌营销对产品营销的影响

• 作者: 李亚玲
• 来源期刊: 房地产导刊
• 关键词: 房地产开发 品牌营销 形象宣传
• 年，卷（期）: 2014,（15）
• 所属期刊栏目: 卷首语
• 页码范围: -5--4
• 页数: 1页
• 字数: 5917字
• 语种: 中文

摘要

随着房地产市场日趋激烈的竞争，消费者对市场要求越来越高，品牌产品占有及瓜分市场份额已成为市场发展的明显趋向，已经形成一种以优秀品牌带动商品房销售的发展趋势，新一轮的房地产竞争成了真正的品牌实力的竞争，规模优势的竞争，专业化程度的竞争，科技含量的竞争，房地产企业品牌和形象竞争的时代已经来临，品牌塑造及形象宣传已到了刻不容缓的地步。本文结合“中铁?山水”项目在项目品牌塑造过程中依托“中国铁建”品牌，打造“中铁二十局地产”形象，带动项目营销的实际，阐述了品牌对房地产开发企业的重要意义及企业品牌塑造的做法，对在今后的房地产开发中继续做好企业品牌与形象宣传，具有一定的参考价值和借鉴意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李亚玲		2	2	1.0	1.0