中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

• 作者: 吴玉屏 陈旺
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 中国公益广告 商业元素 品牌形象创意表现 隐性诉求
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F31
• 字数: 3278字
• 语种: 中文

摘要

随着时代的发展，我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色，并有其不可替代的作用，然而，从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性，形成单向设计传播，易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展，公益广告创意也在不断更新，原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制，同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队，它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时，在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈旺		45	32	3.0	4.0
2	吴玉屏		13	8	2.0	2.0