“农村包围城市”——本土品牌新模式构建

• 来源期刊: 市场瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: “农村包围城市” 本土品牌 沃尔玛超市 以农村包围城市 连锁零售企业 世界500强 营销策略 小城镇
• 年，卷（期）: 2014,（7）
• 页码范围: 39-39
• 页数: 1页
• 分类号: F276.6

摘要

从乡村便利店．成长为全球最大的连锁零售企业、世界500强中的排头兵，沃尔玛的成功离不开正确的营销策略。而在这些营销策略中，以农村包围城市的策略无疑是非常重要的一条。1962年，山姆·沃尔顿在美国阿肯色州拉杰斯市开办了第一家沃尔玛超市，在此后的20年里，沃尔玛一直坚持“小镇开店”的策略，把超市开在万人左右的小城镇。小城镇对零售业有着强烈的需求，而且不像大城市那样充满激烈的竞争，所以沃尔玛能够在那里立足，并不断发展。