好声音传播好广告 上海广播：营销新格局中的弄潮儿

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 广播人 媒介特性 声音传播 购买行为 精准营销 逆生 媒介价值 移动人群 动态营销 传播力
• 年，卷（期）: 2014,（6）
• 页码范围: 107-109
• 页数: 3页
• 分类号: TN643

摘要

当人们的购买行为链条发生颠覆性改变的时候,市场传播与营销的模式与格局也随之发生了巨大的变革。其中最显著的特征之一就是,中国的媒介和广告市场开始进入到一个＂无王＂的时代。无论是曾经的贵族——报纸,还是现在的霸主——电视;无论是曾经的挑战者——网络,还是现在逆生长的新宠——广播电台,在各自的领域里,运用各自的媒介特性,吸引着各自的受众群体,最大限度地发挥着各自的传播与营销的差异化效能……