以传播视角解码网络自制节目的发展策略-以《你正常吗》为例

• 来源期刊: 视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络自制节目 传播策略 创新 品牌化
• 年，卷（期）: 2014,（9）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: G222.3
• 语种: 中文

摘要

视频网络的竞争日渐呈现出白热化的趋势,在经历了最初的低成本、草根性、同质化之后,网络自制节目逐渐成熟,形成了一套新的传播策略.本文拟以时下当红节目《你正常吗》为例,管中窥豹,探析网络自制节目的传播策略,由此分析这类节目的未来发展,并提出一些建议.笔者认为:创新是网络节目制胜法宝;聚焦受众的"使用与满足"、挖掘网络互动优势、名人效应、新媒体营销也是网络自制节目重要的传播策略;在未来的发展中,网络节目传播必然走向专业化、品牌化的道路.