明星代言负面来袭？ “社交时代”危机公关手册

• 作者: 苏落
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 明星代言 负面新闻 危机公关 社交 手册 商业危机 阿迪达斯 广告代言
• 年，卷（期）: cgyx_2014,（10）
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 分类号: F713.81

摘要

在社交时代,明星负面新闻一出,就会迅速蔓延于各种社交媒体,其所代言的品牌因此可能会遭受到前所未有的危机,危机爆发的一切方式都不再按常理出牌。面对如此来势汹汹的＂负面狂潮＂,品牌又如何借助社交媒体抵御、抑或反攻才算上策呢？进入2014年以来,娱乐圈大震频频,出轨、嫖娼、涉毒各种明星负面新闻频出;在明星们痛哭认错的背后,一场场商业危机也在接连上演。以＂房东＂为例,柯震东代言品牌包括炫迈口香糖、妮维雅洗面奶、阿迪达斯等19个,而房祖名也有德芙巧克力等数个广告代言在手。