程序化购买：蛋糕 谁来掌控？

• 作者: 彭洋华
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 程序化 数字化业务 蛋糕 代理机构 独立机构 广告主 透明度 多品牌
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F284

摘要

代理机构应该＂面对现实＂,通过与广告主合作来证明,它们的确能为广告主带来信心和透明度,否则,它们将眼睁睁地看着很大一部分数字化业务被独立机构夺走。程序化购买的概念从提出至今只有短短几年,但已经迅速获得业内的认可,呈燎原之势。早在2012年,业内还对＂RTB（Real-Time Bidding）到底是不是不入流＂争论不休,到2014年,许多品牌已经将程序化购买作为自己未来数字化的战略。

作者信息

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1	彭洋华		2	0	0.0	0.0