从认知语用的角度看广告语的歧义

• 作者: 刘桂玲 王茹 瞿平
• 来源期刊: 活力
• 关键词: 广告语 歧义修辞 认知语用
• 年，卷（期）: 2014,（1）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 33-33
• 页数: 1页
• 字数: 2298字
• 语种: 中文

摘要

歧义是人类语言中的普遍现象，也是广告设计者常用的修辞方法。本文从认知语用的角度分析了歧义在广告语中的作用及人们解读广告语歧义的认知机制。从语用学的角度分析，歧义不仅可以使广告形象生动、吸引大众，而且可以使广告语言简洁、传递隐含信息，为心理暗示创造环境。然而对广告语的理解则依赖于读者的认知语用能力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘桂玲	吉林大学外语学院	28	57	3.0	6.0
2	王茹		16	5	1.0	2.0
3	瞿平		20	38	4.0	4.0