老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略

• 作者: 潘小栋
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 工学
• 关键词: 老字号 怀旧营销 产品形象系统 消费者教育
• 年，卷（期）: 2014,（18）
• 所属期刊栏目: 高校设计专题研究
• 页码范围: 95-99
• 页数: 5页
• 分类号: TB472
• 语种: 中文

摘要

目的 研究适合老字号工业品企业采取的设计创新策略.方法 根据老字号发展中出现的行业分化趋势,对其中相对弱势的工业品行业所采取的怀旧营销策略作了利弊分析,结合怀旧心理相关理论与市场客观数据,可知怀旧营销具有突发性效果,但却并不具备可持续性.结论 从工业设计和消费者行为学的角度,提出释放怀旧包袱、建立产品形象系统、增加消费者教育投入等设计创新策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘小栋		4	8	1.0	2.0