电视整合营销的媒介策略——以《爸爸去哪儿》为例

• 作者: 张玉蓉
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 整合营销传播 电视媒介 《爸爸去哪儿》
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 传媒经纬
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 字数: 3734字
• 语种: 中文

摘要

电视节目作为一特殊的产品,要长久地抓住观众,也需要制定一整套整合营销传播策略,将一切与节目相关的活动一元化,包括节目的品牌打造、广告宣传、微博互动,以及品牌延伸,向观众传递一种“声音”,并在建立观众心中相对稳定、统一的印象的过程.本文从媒介本身而言,以《爸爸去哪儿》为例,探讨媒介产品整合营销的媒介策略,从而得出媒介产品进行整合营销传播的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张玉蓉	河海大学公共管理学院	3	5	2.0	2.0