快消品网络营销需天时地利人和

• 作者: 梅涛
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 快消品 营销效果 线下活动 饮料类 用户参与 消费高峰 下相 易参 互动形式 中青年人群
• 年，卷（期）: spsjggr_2014,（8）
• 页码范围: 35-35
• 页数: 1页
• 分类号: TP393

摘要

统一奶茶这种传统的饮料类快销产品在线下促销时,往往需考虑天时、地利、人和等因素。在互联网上进行营销,同样需天时、地利及最大效能地提升受众兴趣,即“人和”,才能达成预期营销效果。选择有效的多平台互通、线上线下相结合,是为创造“地利”。打通PC端的活动minisite、品牌官网,手机端的APP和微信,与线下活动现场有机融合,可以最大限度地占据用户可能出现的场景,是为“地利”。而中国新年之类的节日档期,又恰是饮料消费高峰,则形成对“天时”的借势,可有效提升营销活动的用户参与可能性。

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