想得太多，要的太多

• 作者: 董立津
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 工学
• 关键词: 大众传播 移动互联 数字时代 用户需求 营销 世界杯 关键词 腾讯
• 年，卷（期）: spsjggr_2014,（8）
• 页码范围: 75-75
• 页数: 1页
• 分类号: TN929.5

摘要

腾讯为展现自身在移动互联领域的突破与转型、传递大媒体核心价值所实施的世界杯实时营销项目，应当说独具匠心但也存在改进空间。所谓全案，并非面面俱到或者处处开花。用传统大众传播意识去理解实时营销，似乎51×24流程是核心，事实上在“后数字时代”（Post-Digital）这种全时传播只是常态，时间并非创造卓越营销效果的决定因素，营销的核心仍然是用户需求。应当说这次活动中腾讯以情感为关键词的海报活动是个亮点。

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1	董立津		4	0	0.0	0.0