向左走，向右走？——洗护发品牌的广告传播迭变

• 作者: CTR
• 来源期刊: 市场瞭望
• 学科: 经济
• 关键词: 护发产品 广告传播 品牌 行业 化妆品 护发品 花费 用品
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 30-32
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

化妆品／浴室用品行业在2014年一直在低增速中徘徊，前8个月的刊例花费较去年同期甚至下降了1％。作为行业的第二大品类,洗护发产品的投放缩减变动对行业整体产生了一定的影响。以往洗护发品牌的荧屏之战,源源不断。但是回想2014年的洗护发广告,似乎出现了些许的冷场。CTR媒介智讯的研究显示,洗护发品类在2013年的刊例花费增长26％，但是在2014年前8个月却出现了同比15％的降幅。