耐克：重新定义足球

• 作者: 王卜 韩牧
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 耐克 体育用品市场 全球营业额 发起冲击 达斯 体育品牌 体育用品公司 巴西队 媒体发布会 世界杯比赛
• 年，卷（期）: zgpp_2014,（8）
• 页码范围: 96-99
• 页数: 4页
• 分类号: F768

摘要

耐克正在挑战阿迪达斯的足球霸主地位,并试图讲一个新的足球故事世界杯,对于体育用品公司来说,这意味着四年一度的＂世界大战＂。赛场之外,耐克的战斗早已提前开打,他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。2013年,耐克全球营业额为253亿美元,在全球体育用品市场上占据着14.6%的份额;此外,耐克本届世界杯获得了10支国家队和6名顶级球员的赞助权,向着足球领域的老大地位发起冲击。