论文化产业视野下如何构建茶品牌的创意营销

• 作者: 王艳妮
• 来源期刊: 城市地理
• 关键词: 文化产业 茶品牌 创意营销 审美驱动 回归身土
• 年，卷（期）: 2014,（14）
• 所属期刊栏目: 经济管理?Economic Management
• 页码范围: 196-198
• 页数: 3页
• 字数: 525字
• 语种: 中文

摘要

中国茶产业现阶段仍以农业经济形态为主，“茶品牌”营销相对传统，主要存在三大危机，亟需创新突破。本文分析解读文化产业与新时代经济结合的突出特点，指出在文化产业视野下重新构建茶产业发展格局两大方向：一回归传统，二学习创新。以及在此背景下，茶产业发展的四大机遇，并依据创意营销理论，举例分析体验式营销的方法。最后，本文列举台湾和大陆两个创新探索的案例，分析说明“审美驱动”与“回归身土”如何应用于茶品牌的创意营销，进一步论证茶品牌创新发展的方向与方法。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王艳妮	北京大学文化产业研究院	1	0	0.0	0.0