碎片时代的品牌焦虑 怎样在碎片化传播中维护品牌的整体性？

• 作者: 李媛媛
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 信息传播 碎片化 焦虑 品牌 体性 维护 社会化程度 海量信息
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 页码范围: 102-103
• 页数: 2页
• 分类号: F713.7

摘要

归属感是生物的本能需求，而人类作为社会化程度极高的物种，对归属感的强烈需求早就被写入基因中，指引着深层次的思维与行为。可是，随着信息传播碎片化，我们虽然从海量信息中获取了丰富知识，却也被冲散为一座座孤岛。焦虑，已然扩散成一种普遍的情绪。对营销人来说，或许个人的焦虑还可以应付，但对于品牌碎片化的焦虑却步步紧逼，成为眼下最最急于解决的问题。