“双感染”模型下复杂社会网络品牌传播研究

• 作者: 张乾 郭进利
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 复杂网络 SIR模型 双感染品牌传播 营销策略
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F270
• 字数: 3946字
• 语种: 中文

摘要

本文利用复杂网络这一重要的理论分析工具，针对传统传染病模型仅单一刻画品牌信息传播的不足，结合品牌传播特点，提出品牌信息网和渠道网“双感染”模型，将模型应用到奢侈品品牌传播研究上，发现奢侈品在信息网和渠道网上处于感染态人群的密度遵循不同的演化方程，应该采用不同的传播策略，并对具体的传播策略进行简要探讨。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭进利	上海理工大学管理学院	137	893	16.0	24.0
2	张乾	上海理工大学管理学院	3	11	2.0	3.0