视觉文化语境下广告文化性构建与意象感知

• 作者: 朱炜
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 视觉文化 广告文化性建构 视觉意象感知 广告创意表现
• 年，卷（期）: 2014,（24）
• 所属期刊栏目: 高校设计专题研究
• 页码范围: 99-103
• 页数: 5页
• 分类号: J524.3
• 语种: 中文

摘要

目的 研究视觉文化语境下广告文化性的构建方法以及视觉文化元素在表现广告视觉意象时的应用.方法 基于视觉文化本体论,通过对广告视觉符号文化性构建体系及“有意味的形式”的阐释,结合广告创意设计的程序与方法,从社会生活中挖掘生动、鲜明的文化元素.结论 通过创新将文化元素融入到雀巢(中国)咖啡的广告创意设计实践中,以此研究广告视觉符号文化性的构建以及视觉元素意象表现的方法与原理.