军事广告创意与传播

• 作者: 孙瑾 徐键
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 军事胜利 广告创意 不战而屈人之兵 传播 广告目的 政治层面 终极目的 人类生命
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 40-48
• 页数: 9页
• 分类号: G206

摘要

军事广告因其广告目的的特殊性与目标的单纯性，使得它较普通广告来的更为直接、迅速和有效。而军事广告终极目的是国家与政治层面的需求、巨额金钱的获益和人类生命的付出。 “兵者，诡道也。”——不战而屈人之兵，历来是军事胜利的最高境界，所以凡是和军事有关的宣传，都是军事决策者重视的战略和战术手段，这也是“广告”能与“军事”联姻的重要原因!