耐克致敬李娜：做个出头鸟

• 作者: 胡瑾
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 李娜 耐克 媒体报道 合作伙伴 媒体策划 中国网 赞助商 退役
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F768

摘要

前不久主流媒体报道，被视为“中国网坛一姐”的名将李娜在北京举行正式退役仪式，此前她已通过微博宣布退役。作为李娜多年合作伙伴和赞助商的耐克，这无疑是一大损失，但值得一提的是，耐克反而迅速抓住时机，在社交媒体策划名为“出头鸟”的活动，包括在耐克微博发布了带有李娜头像的镂空凤凰展翅的形象等系列活动。