饮料行业：硝烟弥漫的战国时代

• 作者: 李静
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 饮料行业 行业增长速度 大众消费品 企业资本 降价促销 产能过剩 市场细分 社会经济发展 销售利润率 亘古不变
• 年，卷（期）: spsjggr_2014,（11）
• 页码范围: 156-157
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

作为大众消费品的一个重要分支,饮料行业的发展映射着社会经济发展的状况,从80年代起步,伴随着中国经济的变革与飞速跃进,在发展的快车道上急速前行,用20年的时间,历经了饮料发展的5次浪潮,根据消费者的需求不断地进行市场细分和复合,保持年均30%的增长速度。但随着跨行跨界的大量企业资本涌入饮料行业,竞争不断加剧,行业内产能过剩、降价促销等现象频繁出现,种种迹象都显示出,饮料行业快速奔跑的阶段已经结束了。行业发展正趋向于回归更理性的轨道,2014年上半年,饮料行业增长速度仅为4.4%。

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