微博垂直化升级媒体变现能力

• 作者: 纪辛
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 变现能力 媒体 垂直 平均成本 投入成本 粉丝 品牌 护肤品
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 98-99
• 页数: 2页
• 分类号: F275

摘要

专业护肤品品牌WIS是2013年在微博里真正成长起来的品牌。作为第一批粉丝通的使用用户，初期，WIS每天在微博投入1到3万元，日增粉丝2000人左右，15元左右的投入成本远低于电商获取平均成本。而更具意义的是，粉丝通带来的不是强制关注的粉丝，而是主动关注品牌的兴趣社群，具备强烈的购买与互动意愿。粉丝团成型后，粉丝的购买力开始“发酵”。有了粉丝，品牌就有了口碑，这也是WIS3年做到营收过亿的原因。