媒介融合背景下广播媒体的品牌战略管理

• 作者: 哈申高娃
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 所属期刊栏目: 高校论文
• 页码范围: 221-222
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

广播市场的竞争实质就是注意力的竞争,获得了足够的关注度,便赢了,相反,那便输了.而决定注意力在未来的日子里能否持久,就会牵涉到信息源,信息源的影响力即是品牌的影响力.为了适应未来快速发展的社会,广播媒介,不应只是局限在“注意力经济”的狭小范围之内,而应该往影响力的方向转变,进而提高媒介的质量、价值和品位. 广播媒介所具有的品牌作用 小到服装、家电,大到企业都拥有自己的品牌,作为广播媒介亦是如此.品牌指消费者通过购买一定的商品或者服务,从而满足消费者多层次的心理需求的一种有目的、有计划、有传播效果的社会现象.广播媒介的品牌除了有宣传语,还包括广播频率的标志、呼号、台标、台歌、主持人风格、节目名称、包装风格等等一系列的组合.这既是受众对广播媒介的认同,也是广播媒介对受众的承诺.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	哈申高娃		15	11	2.0	3.0