协作直通

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 定制化营销 协作 综艺节目 音乐节目 品牌个性 营销方式 颠覆性 真人秀
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 页码范围: 128-128
• 页数: 1页
• 分类号: F719.3

摘要

腾讯视频自制综艺节目《Hi歌》，成为今年第4季度一匹“综艺黑马”，其颠覆性与互动性将观众带入一个音乐节目的新时代。日前，“宝马3系”以集锦冠名的形式加入《Hi歌》。对于追求品牌个性的“宝马3系”来说，定制化营销非常重要，而《Hi歌》作为一档自制的音乐真人秀，灵活与可塑是节目的独有特性，可用量身定制的营销方式帮助广告主完成个性化诉求。