公益营销贵在“公益之实”

• 作者: 王娟
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 品牌认知 品牌形象 公益事业 广告 植入式 信任度 诚信
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 页码范围: 50-50
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

相对于传统的广告营销而言，公益营销也可以说是另一种植入式广告，它可以让人们放下对广告营销的抵触心理，同时借助公益事件优化受众的品牌认知。近年来，不少广告主运用公益营销的手段提升品牌形象，如参与捐赠、关注公益事业等，但由于营销诉求点的重叠和缺乏创新，再加上不少企业爆出公益面纱下的非诚信行为，致使公众对公益营销的信任度降低，难以触动观众的情感，公益营销的传播实效并不理想。