不同品牌体验媒介对绿色农产品消费者品牌信任的影响研究

• 作者: 卿硕
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 绿色农产品 品牌体验 品牌体验媒介 品牌信任 通径分析
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 5928字
• 语种: 中文

摘要

本文在理论回顾的基础上，结合绿色农产品特点，从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验，接着界定了品牌信任，提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析，对假设进行检验后发现，传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系，且依次递减，而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系，只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	卿硕	梧州学院工商管理系	16	55	4.0	7.0