以跨国品牌并购建立强势品牌的理论分析与策略探讨

• 作者: 周开拓 薛云建
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国品牌并购 强势品牌 理论分析 策略探讨
• 年，卷（期）: 2014,（10）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 3655字
• 语种: 中文

摘要

本文首先分析我国企业以跨国品牌并购建立强势品牌的实践现状，在品牌资产五星模型、情感迁移理论和信号传递理论等的基础上，构建以跨国品牌并购建立强势品牌的理论模型。阐述了此强势品牌建立模式的作用机制，并针对此强势品牌建设的三阶段，提出相关策略和建议，以期为企业的实践提供借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛云建	江南大学商学院	47	88	6.0	8.0
2	周开拓	江南大学商学院	5	30	2.0	5.0