世界杯是一场超级真人秀

• 作者: 房煜 赵芃
• 来源期刊: 中国企业家
• 年，卷（期）: 2014,（13）
• 所属期刊栏目: 特别策划
• 页码范围: 70-73
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

只花一亿美元,让你的企业广告或者LOGO可以让全世界的276个电视频道播出,覆盖205个国家和地区,大概受众是60亿人.这样的交易,你愿意吗? 恐怕很多中国企业家的第一反应是,你忽悠我呢吧?2010年3月,当盛开国际体育CEO冯涛将这样一个机会托朋友转达给一些熟悉的圈内企业家时,出乎他的意料,很多人很不屑,甚至语气充满嘲讽. 冯涛很生气,放下一句狠话,三个月后,你们谁也不要来找我! 三个月后,2010年南非世界杯开幕,虽然没有中国队参加,但是足球在那一个月成为了谁也无法回避的公共话题.中国光伏企业英利的LOGO反复出现在赛场旁的广告牌上,而且不是一次,是每一场都有.很多企业老板又想起了冯涛的电话.“哥们儿,我现在给你两个亿,你能不能在球场给我弄块牌子,我就要一块.”有人焦急地打电话过来,冯涛只有一个回答:“NO!”不是冯涛赌气,而是想成为世界杯官方赞助商并非儿戏,不是中国企业想来就来,想走就走的.