注重互联网思维让传播价值翻倍

• 来源期刊: 投资与理财
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网时代 传播价值 思维 体育营销 媒体资源 传播平台 行为特点 世界杯
• 年，卷（期）: 2014,（16）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

借助央视大传播平台，海尔继续以“交互价值”为指引，摆脱了传统体育营销的老路，从对稀缺媒体资源的巧妙利用入手，契合互联网时代受众媒体行为特点，在电视端、PC端、手机端联动布局，在热情如火的盛夏，从硝烟弥漫的世界杯营销战场脱颖而出，以低投入、大回报的运作，成为巴西世界杯营销的大赢家。