基于消费者的老字号品牌价值提升问题实证研究

• 作者: 李盛林 田雯霞
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 品牌价值 提升 消费者
• 年，卷（期）: 2014,（8）
• 所属期刊栏目: 商贸流通
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: F719.3
• 字数: 4427字
• 语种: 中文

摘要

老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵商业资产，蕴含丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明，我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅占10%。老字号产品价值创新不足，文化创新缺乏，品牌价值提升受阻，严重影响了品牌的健康发展。消费者是品牌价值形成的根源，基于消费者的老字号品牌价值影响因素包括知名度、美誉度、信任度与追随度四个维度。品牌价值以知名度为基础，以美誉度和信任度为载体，通过消费者的不懈追随而实现。品牌只有获得消费者的认同，使消费者对品牌产生归属感，通过消费者的购买决策才能实现其价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李盛林		8	23	2.0	4.0
2	田雯霞	湘潭大学商学院	3	43	2.0	3.0