品牌联想对母品牌形象回溯影响研究

• 作者: 张卫星 牛海源
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联想 延伸距离 品牌知名度 品牌形象
• 年，卷（期）: 2014,（13）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 3319字
• 语种: 中文

摘要

本文基于品牌联想，将品牌划分为知名品牌和一般品牌，将延伸距离划分为远延伸和近延伸，在形成的2x2矩阵每个维度上分析品牌联想对母品牌的回溯作用。通过回归分析得到不同知名度品牌在不同延伸距离下品牌联想与品牌形象的函数关系，并得出每个维度上品牌联想四个变量的重要性排名。最后，根据得到的分析结果为我国企业品牌延伸提供有效的、具有针对性的建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张卫星	北京工业大学经济与管理学院	27	102	5.0	8.0
2	牛海源	北京工业大学经济与管理学院	1	2	1.0	1.0