我们还处在转型的初步阶段

• 作者: 冯超
• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: 中国消费者 转型 奢侈品牌 市场营销 中国市场 亲和力 职位 吊牌
• 年，卷（期）: 2014,（26）
• 页码范围: 104-104
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

我就任这个职位已有6个月的时间，我和我的整个阿队最首要的工作仟务就是执行品牌转化战略。从全球来讲，我们非常清楚我们想要达到的效果和目标。我们一吊牌转化主要是三大方面，其一是产品，其二是门店环境，再昔是市场营销。我现阶段最主要的工作就是在中国市场具体实施品牌转化，将“现代奢华”这一全新定位下的COACH呈现给中国消费者。这个定位不是模仿欧洲奢侈品牌或者单纯的提价，不是令人望而却步、只与小部分高消费客群建立联系，而是展现物超所值的商品以及亲和力。