我需要一个新的LACOSTE

• 作者: 王丹丹
• 来源期刊: 财经天下
• 学科: 经济
• 关键词: LACOSTE 品牌形象 国际品牌 高端品牌 品牌价值 合作伙伴 公共关系 知名度
• 年，卷（期）: 2014,（26）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: F416.87

摘要

在过去的18个月以及未来的一段日子里，LACOSTE几乎都在面临一个巨大的挑战，就是品牌形象与渴求度的提升。在此之前，LACOSTE一直被认为是一个知名度极高的国际品牌，现在我们希望能进一步迈入高端品牌的行列，主要体现在品牌形象、品牌价值以及产品细节等方面。虽然看上去并不复杂，但是对我们的压力还是客观存在的，因为许多具体的改变工作需要在全球各个LACOSTE分公司和门店同时完美地进行，例如门店的翻新，产品的更新研发，公共关系的建立以及和各地合作伙伴的沟通。