影视广告的视听语言探究--蒙太奇与长镜头的处理

• 作者: 张咏絮
• 来源期刊: 美与时代·城市
• 关键词: 影视广告 蒙太奇 长镜头 美学特征
• 年，卷（期）: 2014,（12）
• 所属期刊栏目: |城市广告设计|
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 字数: 4409字
• 语种: 中文

摘要

影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素，不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力，影响和调动受众对广告内容的关注。探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张咏絮	浙江工商大学杭州商学院	8	1	1.0	1.0